随着故宫文创、国漫崛起、华为5G接二连三地引爆“国潮”话题榜,国人的民族文化自信也被一步步点燃。而民族和文化自信带来的身份认同感,最终也反映在了消费倾向上——“国潮”以全新的方式成为了年轻人的新宠。但在一众国潮品牌中,年度黑马马克华菲更是成为年轻人宣扬个性态度、表达潮流主张的穿衣选择。接下来,让我们一起探索在国潮当道的形势下,马克华菲如何展现不一样的腔调。
国潮第一招——多元艺术定义
马克华菲成立于2001年,19年来为潮而生。创立之初就秉持“潮”作为品牌方向,并且成为国内年轻人表达潮流个性态度的代表,迅速成长为中国时尚产业的现象级潮牌。
同时马克华菲也在不断深化战略诉求,并提出“五新”概念,包含新定位、新态度、新营销、新零售和新体验五方面。从品牌自身出发,升级为多元艺术潮牌的新定位。将注意力集中于新兴消费群体,明确消费群体的年轻化特征和个性化诉求,保持品牌的创新与活力。并紧紧围绕“多元艺术潮牌”的概念,不断强化全新品牌形象,在消费者心中持续积累品牌好感。同时积极推动线上营销策略,增加消费者触达渠道,完善互动沟通机制。线下智慧门店变身为潮流标杆,成为传播多元艺术潮牌的重要媒介,加强消费者在门店的体验感,增加对于品牌的忠诚度。
国潮第二招——跨界型走
早在2004年,马克华菲就打开了“跨界联名”的大门,与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等多个维度的知名品牌、潮流大咖展开合作。从2016年开始,马克华菲更是加快其多元艺术的跨界之路,与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等知名IP、艺术家达成合作,使大众对马克华菲的潮牌认知愈加明显。
2019年升级为“多元艺术潮牌”后,马克华菲对商品也做了重新定义,分成了三个系列,分别为国潮艺术系列、国际艺术系列和简约艺术系列,进一步完善产品类目、丰富产品线布局。
国潮第三招——国际交流
马克华菲不仅仅致力于引领国内潮流,也在国际上大放异彩,各大重量级的世界时装周上都能看见马克华菲的身影。今年6月,马克华菲以闻名于世界的“丝绸之路”重要连接点“中国敦煌”作为灵感,联名中国独立设计师品牌8on8、JUST IN XX,代表中国参加了国际顶级男装展PITTI UOMO之“Guest Nation China”,向全世界展现了中国的艺术潮流。
与此同时,马克华菲更是受邀登陆米兰国际时装周Runway,将于米兰时间2020年1月13日携“东方红”系列呈现2020AW品牌大秀。这也是目前中国潮牌受邀国际时装周的最高级别日程,且看马克华菲将如何用“东方红”系列解构并重塑中国的潮流文化!
虽然国潮正当道,但是马克华菲用多元艺术定义潮牌,并一直坚持唯变者常新的创新态度,在一众国货中占据“潮牌线上No.1”的地位,展现出了独特的腔调。