突如其来的肺炎疫情不仅对经济形势产生了深刻影响，消费者的心理需求、购物方式、上网习惯也随之发生了显著变化。被隔离在家的年轻消费者，除了抢口罩、抢菜、对着短视频做饭，还将大把的空闲时间贡献给了刷直播、拼乐高、抢球鞋、拆盲盒、买口红。
珍惜当下、寻找自我、凸显个性，成为越来越多年轻消费者的选择。
视频升温 游戏当道
总体来看，疫情期间短视频和长视频增长曲线都十分漂亮，用户的观看行为更加积极，打开频次更高，且观看类型更丰富。此外，用户的付费行为也有增长，为喜欢的内容消费的习惯已经被培养起来。游戏行业更是迎来低迷之后的爆发，用户对游戏的喜爱一如既往。
疫情期间假期延长，作为年轻人主阵地的B站迎来活跃高峰。数据显示，疫情期间，B站6.3万个up主创作了10万个作品，播放6.8亿次。短视频方面，春节期间，快手、抖音的日均用户增量均超过了4000万，抖音1月的日活用户数超过4亿。
低迷了两年多的游戏行业也异军突起。谁都不能预料到，所有人被迫窝居在家，电子游戏竟然从普通的娱乐消费品变成玩家们的“生活必需品”，中国游戏产业在过去一个多月实现了前所未见的爆发式增长。数据统计，疫情期间，下载量上升最快的50款应用前三类为，休闲游戏、视频影音、医药相关类，其中游戏占到了52%。
兴趣消费崛起
科特勒咨询发布的报告将消费者在这次疫情之后产生的新需求分为了五种。其中，有一类叫心灵富足型消费，也就是精神文化消费。疫情期间，受各类不可抗力因素的影响，体验良好的线下消费基本走不通，消费者开始深度寄希望于线上消费。即便消费欲望被大幅度遏制，但是在空闲时间中思考出来的最心水购物list，才是他们心中最向往的所在，兴趣消费崛起。
打开微博，网友们拆盲盒的激动心情并没有随着疫情的发展而消失，反而是随着居家隔离时间的延长而日益高涨。打开nice，你会看到年轻人对于球鞋文化的热情，并且注意力还延伸到了平台的新品类上，开始呼朋唤友在nice抢口红，着实让nice大火了一把。
Z世代的消费者不会为单纯的使用功能买单，但是会为了某种情感象征、某种文化表达而买单。消费者在他们有兴趣的领域，消费欲望相当强烈。据统计，当下近10%的95后每月为兴趣而产生的消费超过3,000元。潮玩、手办、摄影、球鞋等都是他们兴趣支出的类型，这群为兴趣“烧钱”的年轻人，不仅催生出很多独特的热门商品，也正在培育一个价值数千亿元的市场。
在兴趣消费之下，线上是最重要的渠道之一。即便兴趣中包含冲动的因素，但最终让年轻消费者下单的，始终是精挑细选的那一款。经过比对、经过筛选、经过等待，线上浏览的过程，让消费者对自己的选择高度认可。或者在拥有一段时间之后，也有消费者将自己的商品通过二手和转卖平台转给更需要的伙伴，将这份喜爱延长，让兴趣经济增长。
球鞋、口红成为年轻人的最爱
新千年以来，随着国民消费水平的提高，诸如耐克、阿迪达斯等运动品牌更深入的开拓中国市场，随之而来的球鞋文化也在青年人群中逐渐流行。球鞋收藏、转卖市场也通过这一方式，在爱好者之中“暗自”运行了多年。在过去的几年， 90 后普遍拥有了自主购买力，随着品牌营销、明星效应、网红带货的火热，原本小众的球鞋文化最终在社交网络的大潮中迎来爆发。球鞋文化以及随之带动的球鞋限量发售、球鞋转卖市场的火热证明球鞋已经成为年轻人最大的兴趣、话题之一，有着广泛的市场需求，带动着价值千亿的市场规模。在这样的浪潮下，拥有潮流基因的nice 也从 2018 年开始，“顺理成章”地从图片社交平台逐渐转型为球鞋、潮品转卖平台。
在运营方向上，nice 选择了社区化的内容分发，建立了“潮人社区”的消费场景，通过开箱、穿搭等频道实现了重点内容品类的聚合，让消费者能够在沉浸式的社交氛围中完成消费。在交易模式上，nice区别于传统电商，采用C2B2C模式，以低价+爆款为切入点，卖家在平台上架，买家下单后卖家发货给平台鉴定、查验，没问题再发给买家，以此杜绝传统平台在球鞋这类商品中最令消费者头疼的假货现象，从而迅速的占领了潮人用户的心智。
疫情期间，nice则另辟蹊径，转型卖口红，拓宽品类。看似突然，其实顺理成章。QuestMobile的数据显示，2019年5月nice用户的女性用户超过半数。喜欢球鞋、潮牌的年轻潮人们重视生活品质、喜爱潮流、追求爆款，有足够的消费能力，亦有旺盛的消费需求，和口红的客户群不谋而合。
其实口红同球鞋、盲盒一样，带有强烈的社交属性，使用高频，最重要的是，即使大品牌也不贵。理所当然，成为了社交媒体上最易引起话题讨论的产品之一。
目前，在nice平台上售卖的口红，都是社交届的爆款，并且价格均低于市场平均价。如李佳琦推荐过的圣罗兰血腥玛丽N80，MAC“断货王”泫雅色316，众多明星同款的CHANEL车厘子154、GUCCI铁锈红505、DIOR传奇红999、纪梵希番茄色N306、阿玛尼红管405，以及TOM FORD黑管#16等。
疫情的到来加速了兴趣消费的爆发。以nice为代表的潮流电商，把握住这一波趋势，扎根球鞋主营业务、拓展美妆新品类，扩大了核心用户群体，也提升了业内对潮流电商、兴趣经济的想象空间。
疫情终将被战胜，各领域的兴趣消费在被培养起来之后，也将释放出更多商业活力。
